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华为视频欲做视频入口 芒果,腾讯后再牵手优酷

(原标题:华为视频欲做视频入口 芒果腾讯后再牵手优酷

  摘要:华为视频已与芒果、腾讯、优酷达成内容合作,并与腾讯、优酷会员互通。此次与优酷的合作包含预装。

6月25日,优酷、华为视频宣布,将在华为视频中设置优酷专区,两个平台的帐号双向打通、权益共享,合作覆盖华为终端旗下所有智能手机、平板产品。此外,华为中低端机型还将预装优酷app。

▲6月25日,优酷、华为视频宣布,将在华为视频中设置优酷专区,两个平台的帐号双向打通、权益共享,合作覆盖华为终端旗下所有智能手机、平板产品。此外,华为中低端机型还将预装优酷app。

  继芒果、腾讯后,华为视频又绑定了优酷。6月25日,优酷、华为视频宣布,将在华为视频中设置优酷专区,两个平台的帐号双向打通、权益共享,合作覆盖华为终端旗下所有智能手机、平板产品。此外,华为中低端机型还将预装优酷app。

  所谓账号打通指,用户在华为视频里购买的优酷专区会员,可与优酷主App账户打通。

  应用预装方面。2019年6月开始,华为旗下Y系列、G系列所有机型新出厂手机上,将预装优酷视频App。研究咨询机构Counterpoint研究总监闫占孟介绍,华为Y系列、G系列包含了畅玩、畅想、荣耀X、麦芒等几个系列机型,主要是中低端产品线。其销量可以占到华为手机总销量的一半,数量可观。华为官方介绍,这几个系列单机售价集中在2000元以下。2018年华为在国内的出货量超过1亿,上述系列出货量超5000万台。

  华为视频是华为推出的独立视频应用,预装在华为终端,2016年9月正式上线。华为视频自有内容主要是院线电影,目前有一万余部。

  华为消费者云服务视频业务部部长徐晓林介绍,华为视频业务的定位是线下的用户入口,是其他内容平台的放大器和加速器,华为不会参与内容自制,包括投资和联合出品。在与优酷的合作中,华为将在内容分发、用户触达、联合宣发和用户体验上提供帮助。徐晓林介绍,目前整个华为终端可以触达5亿全球活跃用户。

  优酷和华为视频的合作开始于2015年11月,双方采用联合运营的模式在华为终端上为用户提供视频。2019年6月之后,华为版的优酷视频将由优酷独立运营。目前优酷拥有7000余部电影,《镇魂》《这就是街舞》等独家剧集和原创综艺。

  此前,华为视频还与芒果、腾讯视频有类似合作。2018年底,华为视频上线芒果专区,但双方并未会员互通。2019年5月,华为视频与腾讯视频宣布,双方将围绕视频内容,以运营为基础,实现帐号互通、运营协同、技术共享,为华为终端用户提供内容和服务。华为与腾讯的合作不包含预装。

  目前,华为视频中的会员体系分为专区会员和联合会员,专区会员除了芒果专区、优酷专区,还有华为影视自有内容的会员。各专区各自独立,且基本覆盖其主App内容。联合会员提供华为VIP+的选择,用户可选购买“华为+芒果”或者“华为+优酷”,但不会有“芒果+优酷”这样的其他合作方会员打通。

  如果用户想在华为视频中看到所有合作方视频,需要单独购买各个专区,或者以购买一张联合会员加其他专区的方式。从价格看,优酷专区和芒果专区连续包季会员价均为45元,华为影视VIP连续包季价为36元。在华为视频中购买的任何专区会员或联合会员收入,均要与华为视频分账,但各方的具体分账比例未公开。

  华为视频方面称,要做为用户提供丰富内容的综合视频。近半年来,其与多家专业视频平台的合作,极大地丰富了内容库。同时华为视频与优酷、腾讯、芒果的合作均涉及运营、技术共享,有利于增强其视频业务专业性,而视频平台则借此增加了新的流量入口,有利于拉新,提升其用户活跃度。

  目前优酷、爱奇艺(NASDAQ:IQ)、腾讯三家视频平台的会员数量上,爱奇艺暂时领先。6月11日,腾讯视频总编辑王娟在其年度发布会上透露,腾讯视频会员量接近1亿,2018年和2019年一季度保持会员收入行业第一。

  6月22日,爱奇艺宣布会员数量突破1亿。截至2019年一季度,爱奇艺会员中24岁及以下用户占比最高,一线、新一线、二线城市仍是爱奇艺会员渗透主要地区。

  而优酷在2016年付费用户达到3000万后便没有再对外公开最新会员数量。虽然依靠阿里88VIP会员体系的打通,即优酷、饿了么、淘宝、虾米音乐会员账号打通,优酷新增了不少会员,优酷也与vivo、oppo达成了在部分机型上预装其App的合作。但业内公认,优酷主要数据落后于爱奇艺、腾讯。

  根据中信证券研究部2018年行研报告,2018年,三大在线视频平台剧集和综艺的播放量方面,优酷剧综部分播放数据不及爱奇艺、腾讯视频的50%;综艺方面,优酷的播放量仅相当于腾讯视频的21%。

  在主要数据落后的背景下,爱奇艺与腾讯的会员主要分布在一二线城市,优酷采取率先扑入下沉市场的方式,探索出路。

  2019年5月,QuestMobile的《下沉市场报告》显示,2019年3月,国内6亿下沉用户在移动视频上的使用时长占终端使用时长的比例上升幅度最大。下沉用户使用终端的价格区间分布中,使用3000元以下终端的用户占总数比例近70%。

  但值得注意的是,下沉市场对移动视频的关注主要来自短视频,并非长视频。截至2019年3月,下沉用户月活增量前十的App前两名是抖音和快手,腾讯微视排在第六名,惟一上榜的长视频平台是第八名的腾讯视频。优酷能否靠下沉市场成功突围还有待观察。

  对长视频平台而言,暂时还没有任何一家探索出成功的商业路径。目前的广告和会员收入都不足以覆盖其巨额的成本投入。率先上市的爱奇艺仍在亏损,且进一步扩大。2019年第一季度,爱奇艺营收为70亿元,同比增长43%;归属爱奇艺的净亏损为18亿元,2018年同期净亏损为3.96亿元。