微博营收增速连续六个季度放缓 广告收入环比减少

  5月23日,微博发布2019年一季度财报,其营收同比增长14%至3.99亿美元,与12位雅虎财经分析师平均预测一致。这已是微博营收增速连续六个季度放缓。

  一直保持盈利的微博营收增幅已放缓至近两年最低水平,亟待培养出新的增长点。5月23日,微博(NASDAQ: WB)发布2019年一季度财报,其营收同比增长14%至3.99亿美元,与12位雅虎财经分析师平均预测一致。这已是微博营收增速连续六个季度放缓。

  微博预计,其2019年二季度净收入在4.27亿美元至4.37亿美元之间,同比增长7%至10%。若这一预测准确,微博将迎来连续七个季度的增长放缓。

  财报发布后,美东时间5月23日,微博股价开盘下跌12%,盘中最低下跌16.54%,最终报收45.39美元,下跌11.28%。

  微博2019年一季度净利润为1.50亿美元,同比增长52%。每股摊薄净收益为0.66美元,超过雅虎财经分析师预期。此次净利润增速在连续两年放缓后略有提升。

  广告和营销是微博的主要收入来源,这一季度该部分收入为3.41亿美元,占到总营收的85.46,同比增长13%;14.55%的收入来自会员付费等增值服务,这部分收入同比增长24%至5800万美元。

  值得注意的是,该季度,微博的广告及营销收入环比下降了18.23%,其中中小企业及主要客户广告主的收入减少6000多万美元,来自阿里巴巴的广告收入减少了近1500万美元。

  微博CEO王高飞在电话会上解释,从2018年下半年,中小企业自身经营环境压力大增,“我们有一些重要头部客户的经营预算进入瓶颈期,甚至同比出现了下降。同时,由于广告库存供给端的竞争,整体信息流广告的价格下行,价格有一定下降。”游戏版号将近一年的冻结也影响了游戏广告主的投入。他预计,到2019年下半年才能部分恢复到2018年上半年的水平。

  微博将对中小广告主的重视提到前所未有的高度。“以前我们头部预算的客户占了中小企业中的一定比例,我们的价格一直也比较坚挺,所以有些尾部客户在微博一直没有投放。我们把一些新的位置开放出来之后,会优先给这些新客户,而不是让老客户来投。目前来讲,客户规模的增长比收入整体增长更重要。”王高飞说。

  受宏观经济影响,2018年年中以来,大客户预算收紧,对广告的争夺转向数量庞大的中小广告主。但在尾部市场,抖音等似乎更具优势。此前一名今日头条北京地区广告代理商称,“头条系”的中小企业业务做得较好,且多为头条自己直销合作,量大金额高。(详见《周刊》封面报道“争雄BAT 头条帝国何以崛起”)

  微博的强项——影视、明星、综艺宣传、营销也受到冲击。2018年7月,抖音上线热搜榜,经过半年多发展,无论形式和商业化模式与微博热搜十分相似。此外,2019年4月19日,抖音与安乐影片、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽电影、英皇电影六家影视公司达成战略合作,共同推出“视界计划”,将通过双屏联动、品牌蓄势、宣发资源合作、音乐赋能四个方面合作,实质是用抖音平台发展娱乐营销业务,提升其变现能力。(详见报道“抖音十亿流量补贴Vlog 互联网巨头卡位新风口”)

  王高飞在电话会上说:“2019年尤其是上半年,我们会将重心更多地放在提升新用户活跃度和使用频次上。”

  根据第三方数据研究机构QuestMobile报告,2019年3月,中国移动互联网月活跃用户规模达到11.38亿,同比增速首次跌至4%以下,但时长红利仍在,用户每天花在移动互联网的时间为6小时左右,同比增长半小时。不过,在用户时长的抢占上,抖音、快手这类短视频App明显更受下沉市场欢迎,让微博面临着严峻挑战。

  2019年3月,微博的月活跃用户为4.65亿,日活跃用户为2.03亿。快手的最新月活约3亿,日活为1.6亿(2019年4月数据),与微博仍有一定差距。而抖音2019年1月的日活跃用户已突破2.5亿,月活跃用户超过5亿,已超越微博。

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