农夫山泉上架东北大米 饮用水跨界大农业

  继脐橙、苹果之后,饮用水龙头农夫山泉进军大米产业。

  继脐橙、苹果之后,饮用水龙头农夫山泉进军大米产业。8月13日上午10时,一款农夫山泉东北香米在天猫官方旗舰店开售,定价24元/斤,促销价7.9元/斤,限量500份。作为对比,天猫平台其他东北圆粒香大米中,福临门玉姬香颂大米定价为每斤6.25元,金龙鱼盘锦大米定价为每斤4.6元。

  农夫山泉方面向记者表示,由于生产要求较高,目前的大米产品数量并不多,此次上架属于试售,将来会进入常态化供应。

  农夫山泉方面称,在品种上,农夫山泉5年来研究了国内外近100个大米品种及它们的产地和耕作管理方式,积累了大量数据和实地考证后,于去年最终选中了吉宏6号,并确定了黑龙江肇源县以及吉林省松原市作为该品种大米的生产地。此款东北香米属于圆粒香品种,农夫山泉对其定价为每斤24元,实际促销价为每斤7.9元。

  吉宏6号的产地位于黑龙江省肇源县和吉林省松原市,均属于松嫩平原,后者是中国重要的商品粮基地之一。黑土、黑钙土占松嫩平原60%以上,保水、保肥力强,适合植物生长;当地阳光足温差大,年日照时间约为2700小时。

  在生产管理方面,农夫山泉称,通过低温仓储、控制加工后周期等措施,确保大米均为当季新米。目前中国的大米市场整体处于高产能、高进口量、高库存量的状态,绝大多数大米都要先进入国家粮食储备体系,时间长了变成陈米,影响口感与营养。

  中国品牌研究院高级研究员朱丹蓬告诉记者,农夫山泉推出大米,符合农夫山泉近年来由个人消费往家庭消费转变的发展方向。大米不只是个人消费,更是家庭消费,以家庭为单位,品牌人口红利会更大。从产业端角度看,能使消费者对品牌及产品依赖度提升。

  农夫山泉从饮用水跨界到农业,此前在果蔬汁饮料领域已有尝试。

  2007年,农夫山泉在中国核心脐橙产区江西省赣州市建厂,2014年推出17.5°鲜橙,在赣南当地构建了种植、采摘、榨汁等一体的全产业链,并于2015年推出了NFC鲜橙汁。

  今年年初,17.5°鲜橙的姊妹产品17.5°苹果面市。据官方介绍,农夫山泉2008年在新疆建立了苹果科研团队,2014年开始投资苹果项目,建立现代化加工厂。

  农夫山泉向记者透露,目前掌控的橙子和苹果产地超5.0万亩,橙子和苹果年加工量约15万吨。

  根据农夫山泉官网介绍,农夫山泉在发展脐橙产业期间曾多次试错,早期最困难的时候工厂每年亏损超过2000万元。农夫山泉董秘告诉记者,截止目前还是处于亏损状态,主要原因是“农业项目投入大,周期长,急不来”。

  对此,朱丹蓬表示,做农业板块要盈利,一般需超过10年,因为农业属于重资产模式,需要强大的资金能力。不过,农夫山泉发展上游种植、打造全产业链的方向是对的,一旦布局完成,在食品安全、稳定品控、产品差异化方面将拥有明显优势。

  农夫山泉股份有限公司成立于1996年,位于浙江杭州,系养生堂旗下控股公司,主营业务为饮用天然水、果蔬汁饮料、特殊用途饮料和茶饮料等各类软饮料的研发与销售。

  就在8月初,据证监会浙江监管局公告显示,农夫山泉股份有限公司(下称农夫山泉)正在接受中信证券关于A股IPO的相关辅导,目前第一期辅导工作已结束。

  记者此前联系农夫山泉董秘,对方表示,此次辅导属于例行辅导,农夫山泉暂无上市计划,并补充“(农夫山泉)十年前就挂着辅导”。

  类似的事发生在2017年3月,农夫山泉和太子龙服饰、永安期货等公司一起出现在上市辅导期企业名单中。就当市场以为饮用水龙头企业农夫山泉终于要上市之时,农夫山泉随即表示没有上市打算。

  根据《浙商》杂志制作发布的《2018浙商全国500强》,农夫山泉2017年营收162.5亿元,同比增长8.33%,位列榜单第99位。不过,农夫山泉并未进入利润百强榜单,也就是说,农夫山泉净利润小于榜单最后一位的7.2亿元。

  翻阅更早几年的《浙商全国500强》可知,从2013年至2017年,农夫山泉的总营收从90亿元稳步上升至162.5亿元,增幅最大的2015年及2016年分别同比增长了20%和19%。