《囧妈》撤档后转为抖音免费播 字节跳动6. 3亿元拿下合作图什么?

(原标题:《囧妈》撤档后转为抖音免费播 字节跳动6. 3亿元拿下合作图什么?)

  摘要:欢喜传媒决定终止电影的保底发行协议。这是春节档电影首次在线首播。受此影响,欢喜传媒逆势上涨,最终报收1.96港元,较前一天上涨了43.07%。

▲1月24日,欢喜传媒盘前发布公告称,已与字节跳动签订长期合作,将电影《囧妈》在内的一系列影视内容授权给字节跳动旗下今日头条、西瓜视频等平台播出。字节跳动为此支付了6.3亿元。

  七部影片集体撤出春节档之后,徐峥大片《囧妈》突然宣布大年初一在抖音、今日头条等字节跳动旗下产品免费全片播出。1月24日,欢喜传媒(01003.HK)盘前发布公告称,已与字节跳动签订长期合作,将电影《囧妈》在内的一系列影视内容授权给字节跳动旗下今日头条、西瓜视频等平台播出。字节跳动为此支付了6.3亿元。

  这是春节档电影首次在线首播。开盘后,欢喜传媒股价一路逆势上涨,最终报收1.96港元,较前一天上涨了43.07%。

  由于《囧妈》没有按照协议约定在2020年大年初一首映,公告称,欢喜传媒决定终止电影的保底发行协议,原保底票房金额未透露。

  字节跳动方面称,用户只要在手机上打开抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版和欢喜首映中任意一款App,或在智能电视上打开华数鲜时光,搜索“囧妈”,即可免费观看《囧妈》全片。欢喜首映是欢喜传媒旗下独家运营的线上流媒体平台,采取全会员制,影视内容没有额外广告。其主要内容是欢喜传媒投资出品的影视剧。其主控电影在院线下映后往往会在欢喜首映全网独播,随后才在优酷、爱奇艺、腾讯视频等第三方平台上线。

  因新型冠状病毒疫情蔓延,春节档遭遇“黑天鹅”,《姜子牙》《唐人街探案3》等七部主要影片齐齐撤档,未来半年情况难测,错过黄金档期,票房回报难以预计,背后出品方资金压力巨大。《囧妈》此时选择授权线上平台播放,市场普遍认为,有利于欢喜传媒及时回流资金。

  此前,电影播出渠道中,实体院线话语权更大,往往在电影下映后才能在线上平台播出。此前,一些院线电影选择线上线下同步上映时,均遭遇了实体院线强烈抵制。2018年5月,移动电影院App在手机端正式上线时,其上映的三部影片都遭遇了线下撤片,此后移动电影院只能选择一些院线“舍弃”的影片或者等到电影下映才能正式上线。《囧妈》的这一尝试如果成功,或许会改变行业格局。

  欢喜传媒全资子公司欢欢喜喜与字节跳动的合作协议显示,双方将于在线视频多个领域合作。

  合作分为两个阶段,第一阶段为合作协议签署之日起6个月。主要合作内容包括,欢喜首映若干新电影及网剧在欢喜首映上线后,授权字节跳动旗下短视频平台同时播放,即将上线的《囧妈》就是授权内容之一;字节跳动获得的授权内容播出收入在达到一定金额后,超额部分,欢喜传媒将按比例继续取得收益分成。

  此外,字节跳动在今日头条、西瓜视频等平台内将为欢喜首映设立独立入口导流,为欢喜传媒的影视项目提供宣传推广支持。同时,欢喜传媒将开放影视项目资源,与字节跳动及其关联方就植入广告、联合推广等展开合作。欢喜传媒还将向字节跳动或其关联方开放其主控出品影片的部分投资权,字节跳动将获得部分影片的联合出品方署名权。

  第一阶段合作期满后,将开启第二阶段合作期,合作持续到2022年12月31日。这一阶段,双方将共建院线频道,共同打造“首映”流媒体平台;双方共同出资制作、购买影视内容的新媒体版权。第二阶段的合作期满后,双方享有优先续约权。

  2019年7月,字节跳动称,其旗下产品总日活超过7亿,全球月活超过15亿。当时抖音日活为3.2亿,而2020年1月,抖音最新日活已超过4亿。抖音等国民级App为欢喜首映导流,有助其用户快速增长。同时,字节跳动旗下西瓜视频一直在发展长视频业务,推出2019年自制综艺《大叔小馆》,购入BBC精品剧集《德古拉》,与Netflix全球同步播出。

  今日头条2019年正式推出全网搜索引擎业务。抖音则重点拓展影视营销业务。2018年7月,抖音上线热搜榜,经过一年多发展,无论形式和商业化模式都在向微博热搜靠拢。此外,2019年4月19日,抖音与安乐影片、万达影视、光线影业、阿里影业、新丽电影、英皇电影六家影视公司达成战略合作,共同推出“视界计划”,将通过双屏联动、品牌蓄势、宣发资源、音乐赋能四个方面合作,实质是用抖音平台发展娱乐营销业务,提升其变现能力。

  此次合作,字节跳动系视频产品在继续加强影视营销业务,助力广告收入的同时还直接走向了影视上游投资,获得了部分影片的联合出品署名权。但影视行业相对封闭,在创作端需要长期积累和优质创作人才的深度绑定,字节跳动的长视频业务还有很长一段路要走。

  作为内容公司,欢喜传媒最引人注目的是其拥有多位“股东导演”。目前,徐峥、宁浩、王家卫、陈可辛、张晓陵(又名张一白)及顾长卫均持有欢喜传媒股份,上市公司拥有上述导演作品的相关权利;此外,欢喜传媒还与贾樟柯、王文俊(又名文隽)、王小帅、刘心刚、李杨、陈大明等知名导演和制片人订立了合作协议,上述导演需要在未来6-10年内拍出多部电影或网剧,而欢喜传媒享有优先投资权、发行权。(详见报道“猫眼收购欢喜传媒7.5%股份 绑定上游资源”)

  2019年年中报显示,欢喜传媒上半年营收10.69亿港元,同比增长1157.80%,净利润为3.22亿港元,同比扭亏为盈。欢喜传媒前身为港股上市公司21控股,主营业务物业代理。2015年5月,阿里影业原主席董平、导演及编剧宁浩、演员徐峥等认购方以6.8亿港元的价格收购21控股75%的股份。其中,董平为第一大股东,持股24%,宁浩、徐峥并列第二大股东,持股19%。21控股由此正式更名为欢喜传媒。2019年3月12日,猫眼娱乐(01896.HK)以3.9亿港元收购欢喜传媒7.50%股份,成为欢喜传媒第四大机构股东。截至2019年上半年,经过多次股权稀释,欢喜传媒第一大机构股东为Newwood Investment Limited,持股14.67%。

  通过紧密捆绑宁浩、徐峥、王家卫等创作者,欢喜传媒近年出品了电影《疯狂的外星人》《我不是药神》《后来的我们》《南方车站的聚会》《误杀》《囧妈》《夺冠》(原名《中国女排》)等。