微信灰度测试公众号付费阅读 接入苹果抽成体系

(原标题:微信灰度测试公众号付费阅读 接入苹果抽成体系)

  摘要:iOS端通过苹果IAP支付,走Apple Pay支付体系,苹果会统一抽取流水30%的分成;安卓用户则通过微信支付进行付款。

▲1月15日,微信团队宣布测试公众号付费阅读功能,仅向部分个人创作者的原创内容开放,暂不开放申请,单篇文章最高收费208元。付费内容暂不支持转载、打赏和插入广告。

  最近动作频频的微信团队再扔出一记重磅。1月15日,微信团队宣布测试公众号付费阅读功能,仅向部分个人创作者的原创内容开放,暂不开放申请,单篇文章最高收费208元。付费内容暂不支持转载、打赏和插入广告。

  早在2015年,微信团队就曾对外表露付费文章的构想,但一直未付诸实践。目前公众号创作者生态已形成以广告为主的商业模式,但免费阅读辅以广告的模式与付费阅读有着明显的“不兼容”。

  公众号付费阅读能否发展成一条现实的增收路径还存问号。自媒体创作者“三表龙门阵”在其首篇付费文章中写道,“对于头部创作者而言,广告合作已经成为他们的收入主力,创作者获得的读者付费收益有可能低于创作一篇商业推广文的收益,他们的源动力如何值得关注”。

  公众号付费阅读的消息一出,评论中有些网友的愤怒溢出屏幕,“哪个公众号收钱就删哪个”的留言在相关消息下面排队出现。亦有网友表示,“知识付费值得提倡,但现在的公众号内容多为贩卖焦虑不值得购买”,甚至有极端者表示“廉价内容一文不值”。

  公众号正面临打开率下降的危机,读者反响如此激烈之下,“收”或“不收”,成为摆在内容创作者面前一道现实的选择题。

  作为付费内容,公众号付费文章将如何参与到平台渠道抽成之中称为另一个关注焦点。

  微信团队表示,iOS端通过苹果IAP支付,走Apple Pay支付体系;安卓用户则通过微信支付进行付款。

  所谓IAP(in-App Purchase,应用内购买),是指发生在苹果iOS系统内的所有虚拟内容交易,苹果会统一抽取流水30%的分成,比如视频的会员付费、游戏的道具购买等,市场将此形容为“苹果税”。目前国内安卓系统没有类似抽成)。(详见报道“小程序迎战火公号承压 微信的兴盛与危机 ”)

  此前,在公众号的“赞赏”体系中,微信已经与苹果达成妥协。2017年,因无法就公众号赞赏达成一致,微信曾一度暂停iOS中的公众号“赞赏”,最终iOS同意将“赞赏”不定义为虚拟内容,而是个人到个人的直接转账,苹果和微信均不对赞赏费用进行抽成。

  但付费文章明显属于虚拟物品,微信同意接入IAP,已经开放付费的内容不会再走赞赏渠道。但对于安卓端是否将进行抽成或者收取其他形式的费用,微信方面尚未公布最终决定,仅表示“测试期间暂不抽成”。

  对于操作系统而言,在商业化变现方面已经形成两脉清晰的路径,一条是安卓生态的系统商的广告模式,以谷歌和手机厂商为代表;另一条是iOS的抽成模式。有着成为操作系统野心的微信,目前获取收入的方式更贴近第一种,但并未彻底放弃第二条路径的尝试。微信变现的下一步有待进一步观察。